Qué es una landing page y cómo hacer una que convierta

Qué es

Una landing page, o página de aterrizaje, es una página diseñada para una sola meta: conseguir un registro, una consulta, una descarga o una venta. El visitante suele llegar desde un anuncio, un correo o una publicación.

En qué se diferencia de una web

Por qué funciona

Al quitar distracciones, el visitante solo tiene dos opciones: aceptar la oferta o irse. Enviar un anuncio a la portada general de tu web obliga al usuario a buscar; enviarlo a una landing le da exactamente lo que el anuncio prometió.

Estructura que convierte

1. Titular

Dice el beneficio principal y coincide con el mensaje del anuncio.

2. Subtítulo

Aclara qué es la oferta y para quién.

3. Imagen o video

Muestra el producto o el resultado.

4. Beneficios

Tres a cinco puntos concretos. Habla de lo que gana el cliente, no de características técnicas.

5. Prueba social

Testimonios reales, logotipos de clientes o cifras verificables.

6. Llamada a la acción

Un botón de color contrastante con un verbo claro: Solicitar cotización, Reservar mi cupo.

7. Formulario breve

Pide solo lo necesario. Cada campo adicional reduce los envíos.

8. Respuestas a objeciones

Preguntas frecuentes, garantías y condiciones.

9. Cierre

Repite la llamada a la acción al final.

Tipos comunes

• Captación de contactos: formulario a cambio de una cotización, guía o demostración.
• Venta directa: producto con botón de compra.
• WhatsApp: el botón abre un chat con mensaje predefinido; muy efectiva en Perú.
• Evento: inscripción a un webinar o taller.

Aspectos técnicos

• Velocidad: en campañas pagadas, cada segundo extra cuesta dinero.
• Móvil primero: la mayoría llegará desde redes sociales en el celular.
• Medición: instala el píxel o etiqueta de conversión de tu plataforma de anuncios.
• HTTPS y dominio propio para transmitir confianza.

Cómo mejorarla

1. Mide la tasa de conversión: envíos divididos entre visitas.
2. Cambia un elemento a la vez: titular, imagen o texto del botón.
3. Compara resultados con tráfico suficiente.
4. Conserva la versión ganadora y repite.

Dónde alojarla

Puedes crearla dentro de tu web con WordPress y un constructor visual, en una dirección como tuempresa.com/promo, o en un subdominio. No necesitas plataformas con mensualidad aparte.

Conclusión

Una landing bien hecha multiplica el rendimiento de cada sol invertido en publicidad. Si quieres una diseñada para tu campaña, escríbenos desde diseño web.